苹果XR布局未暖市场 AR逆势增长引关注

苹果涉足XR领域已满一年，但全球扩展现实行业依旧未能走出寒冷冬天。最新数据显示，今年首季，中国XR市场销量下滑至16.4万台，环比减少12%。XR覆盖了VR、AR、MR等多种虚拟现实技术。

尽管苹果去年以Vision Pro硬件强势入驻VR市场，被寄望为行业破冰之举，但现实并不乐观。一季度消费级VR设备仅售出9.8万台，同比下降6%，市场回暖希望落空。相比之下，AR领域则势头强劲，同期消费级AR设备销量达6.6万台，增幅高达62%。

CINNO Research首席分析师周华分析指出，VR市场遇冷主因产品娱乐性强、受众小且设备笨重，应用场景受限，而AR眼镜因轻便、价宜及广泛应用潜力受到市场青睐。预计2024年，AR产品将迎来爆发式增长，而VR则受内容生态短板拖累，销量恐持续下滑，全年XR设备总销量或将减少5.4%。

尽管苹果Vision Pro的发布曾激起行业涟漪，但其高昂价格和佩戴舒适度问题导致市场反馈平平，部分体验者在短时间内便感到不适，退货率居高不下。尽管如此，苹果的加入确实激活了XR行业的投融资，一季度国内XR领域融资活跃，其中不乏大额项目，苹果新品效应显著。

与此同时，AR市场展现勃勃生机，不仅融资频繁，技术与产品创新不断。国内品牌如XREAL推出的新品AR眼镜Xreal Beam Pro，更是将空间计算技术带入大众视野，售价亲民，有望加速AR眼镜普及，进一步拉大与VR市场的差距。行业领袖与分析师普遍认为，未来五年内，AR市场规模或将大幅超越VR，成为XR领域的领航者，尽管真正的技术突破还需时日。