马斯克入阁引广告主回归，社交平台“X”重获关注

一些品牌正考虑重新在社交媒体平台“X”(前身为推特)上投放广告，原因是该平台老板埃隆·马斯克将在特朗普新一届政府中担任重要职务。特朗普当选总统后，宣布任命马斯克与企业家维韦克·拉马斯瓦米共同领导新成立的“政府效率部”，负责削减开支、取消监管和重构联邦机构。

此前，马斯克曾高价收购推特并将其改名为“X”。他的“大嘴”行为导致多家广告商撤出，然而随着特朗普胜选，广告主对X的态度开始出现转变。部分公司，特别是那些期望与政府合作的企业，可能会通过增加对X的广告支出来寻求“政治杠杆”。

广告咨询公司AJL Advisory的CEO卢·帕斯卡利斯指出，一些公司需要获得马斯克的青睐，因为新总统赋予他领导“政府效率部”的广泛职权。而另一位广告公司负责人则提到，X可能被视作白宫新的官方通信渠道，这赋予了马斯克及其平台更大的合法性和影响力。

一些观察家认为，当X成为一个对品牌来说不可或缺的平台时，商业利益可能会压倒道德考量。英媒Screenshot Media的首席执行官Shira Jeczmien表示，当平台成为重要渠道时，品牌可能不再那么关注道德标准。

尽管赢得了一些广告商的重新关注，X平台仍未恢复其商业巅峰。据数据显示，X平台上前100大广告商的支出大幅减少，预计今年的广告收入为19亿美元，低于之前的水平。

市场研究公司eMarketer的分析显示，与2021年收购前的45亿美元相比，X的广告收入有所下降。尽管一些广告公司高管对平台的调性持批评态度，认为X变成了"埃隆的回音室"，许多客户仍对其持谨慎态度。但在特朗普当选后，马斯克及其平台显然在新的政治环境中寻求新的发展机遇。