名创优品乘风破浪：港股震荡中凭借IP联名再创新高

今日，香港股市继续呈现出震荡格局，不过部分个股表现抢眼，续创近一年新高。其中，名创优品作为市场焦点之一，在开年以来的走势尤为强劲，截至发稿时，其股价上涨9.71%，达到52.55港元。

名创优品此次股价上扬的背后，离不开与热门游戏《黑神话：悟空》的合作消息推动。根据最新报道，双方将共同推出联名产品，计划于2025年发售。这款基于中国传统神话故事改编的游戏自上线Steam平台以来，已售出超过2300万份，拥有庞大的粉丝基础。名创优品通过引入这一IP，不仅强化了品牌的潮流属性，也进一步拓展了消费群体。

近年来，“谷子经济”(即以动漫、影视、游戏等为内容载体的娱乐零售模式)逐渐成为新的经济增长点，而名创优品正是这一领域的佼佼者。公司凭借精准的市场洞察力，成功与超过150个知名IP建立了合作关系，涵盖了动漫、影视、游戏等多个热门领域，巧妙地将这些IP元素融入到日常消费品中，实现了从设计到销售的全链条覆盖。最新的财报数据显示，名创优品第三季度营收达到了45.23亿元，同比增长19.3%;利润则录得6.48亿元，同比上升4.9%，展现了公司在“谷子经济”浪潮中的强劲增长势头。

展望未来，名创优品创始人叶国富对IP消费品市场的前景充满信心，认为这是一个万亿级别的蓝海市场，公司的IP战略正处于最佳时机。他强调，随着年轻一代消费者对于个性化和文化认同感的需求日益增长，高质量的IP产品将继续保持高景气度，并有望引领新一轮消费趋势。

行业分析师普遍看好“谷子经济”的发展前景。中国银河证券指出，IP在吸引粉丝以及促进多业态融合方面扮演着至关重要的角色，是积累用户和实现跨界突破的关键因素。高质量的IP不仅能吸引消费者的注意，还能有效延长产品的生命周期。开源证券则认为，“谷子经济”反映了年轻消费者对消费潮流的影响得到广泛认可，那些能够迎合年轻人喜好的消费细分赛道将持续保持高度话题性和关注度。为了抓住这波潮流，许多老牌零售商正在加速调整经营策略，引入更多二次元相关业态，以吸引更多年轻客群。截至目前，全国已有接近130家零售商布局或筹备此类业务，其中一些如百联ZX和Fun肆街区等项目已经取得了显著的成绩。