电商平台补贴致白酒价格创新低

2024年，白酒行业进入深度调整期，酒企和经销商普遍面临库存压力增大、终端价格疲软的问题。2025年初，电商平台的补贴活动进一步压低了白酒价格。例如，五粮液第八代普五52度/500ml在拼多多上的补贴价降至807元/瓶，双瓶装更是低至1598元，折合每瓶不到800元；国窖1573同规格产品补贴价为780.99元/瓶；新上市的“蛇茅”补贴价也降至2809元/瓶。水井坊、剑南春等品牌的价格降幅同样显著。

去年“618”和“双11”期间，五粮液和国窖1573的价格多维持在800元以上，而近期再次创下新低。剑南春的核心单品水晶剑52度/500ml市场价长期在400元至500元之间，当前补贴价降至381元/瓶，抢券后甚至低至351元/瓶。业内人士指出，部分白酒厂商向渠道压货导致库存高企，终端价格不稳定，销售价格持续下滑。此外，电商平台上的低价吸引了大量消费者，但也出现了不少假冒产品。五粮液、剑南春和赖茅等酒企纷纷发布声明，指出某些平台存在售假问题，并提醒消费者通过官方认证渠道购买。