五粮液茅台发布消费提示 规范购酒渠道

“双11”大促来临，茅台、五粮液等白酒企业提醒消费者选择正规渠道购酒。宜宾五粮液股份有限公司在官网发布《致五粮液消费者的告知书（四）》，这是自2024年11月以来第四次发布此类通知，并公布了最新电商销售授权渠道。与以往不同，这次五粮液直接点名了46家非官方授权店铺，涉及抖音、京东、快手、美团、拼多多及天猫淘宝六大平台。茅台也发布了消费提示，公示了贵州茅台酒的线上和线下销售渠道。

酒类分析师蔡学飞指出，在市场疲软、线上价格混乱以及假货频出的情况下，头部酒企集体规范渠道是维护品牌价值、稳定市场的必要举措。记者发现，部分电商平台上的53度飞天茅台补贴后售价已降至1650元/瓶，而52度五粮液第八代普五则低至769元/瓶。这些低价促销活动对酒企的价格体系造成了冲击，但一位上海地区的白酒经销商认为，目前这种影响有限，因为很多消费者更倾向于通过官方授权渠道购买以确保正品。此外，国台酒业也发布了类似消费提示，强调通过正规渠道购酒的重要性。