“银发族”成电商新力量

每年“双十一”跳跃的数字背后，是中国电商经济的发展历程。这场购物狂欢不仅限于消费者指尖下单，还延伸到更多场景，带来了多样化的购物体验。

2025年，电商消费新趋势中，“银发族”成为重要力量。随着老年人加速拥抱互联网，他们从单纯购买商品转向追求品质和体验。北京65岁的李女士就是典型代表，她通过短视频和直播选购商品，每周网购三四次，享受其中的乐趣。数据显示，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口已超3.1亿，占总人口比重达22%。商家纷纷调整策略，抓住“银发经济”机遇。例如，浙江义乌的关卫江开设了面向老年人的玩具网店，销售额迅速增长。适老化玩具因尺寸大、操作简单、手感舒适而受到欢迎，尤其在一二线城市销量显著上升。淘宝天猫的数据也显示，50岁以上人群已成为新消费者的重要来源。

2025年的电商消费生态更加多元，从商品交易扩展到即时零售、本地生活与文旅服务。直播依旧是中小商家的重要增长通道，“双十一”期间，通过直播带动销售额大幅增长。即时零售也逐渐成为日常消费的一部分，众多品牌和门店接入淘宝闪购。此外，京东旅行酒店和机票预订量激增，拼多多则激活了县域经济，带动大量就业岗位和返乡创业。电商服务正逐步渗透到生活的方方面面，为消费者提供更多便利和选择。